Василий Дубейковский — руководитель команды CityBranding. Лидер проектов по брендингу Добрянки (Пермский край), Урюпинска (Волгоградская область), Костомукши (Карелия), Сарова (Нижегородская область), Осинников (Кемеровская область), Ангарска (Иркутская область), Свияжска и Болгара (Татарстан), Павловского Посада (Подмосковье). Автор книг «Делай как Урюпинск», «Бренд города? 35 ответов!», моделей и методов территориального брендинга.

Зачем и для кого нужен бренд территории, из чего он формируется, что от этого получит город и регион. Ответы на эти и другие вопросы в форме лекции с живыми примерами и постоянным общением с собравшимися слушателями смотрите в этом видео:

В своем выступлении Василий отметил, что в Урюпинске очень развитая система ТОСов (см. в 1:46:57), здесь их рекордное количество в России и они между собой конкурируют. Он также добавил, что может устроить селекторное совещание с администрацией города и они поделятся своим опытом.

Читайте также:

• материал «Потому что Урюпинск» в журнале «Русский репортер»
• материал «Брошу все и уеду в Урюпинск» в «Новой газете»

Местная дума в 2006 году утвердила Положение «О территориальном общественном самоуправлении в городском округе город Урюпинск Волгоградской области» и к концу прошлого года там действовало 53 ТОСа. Во Владивостоке аналогичный документ утвержден в декабре 2005-го и по состоянию на октябрь 2019-го думой зарегистрировано 18 ТОСов, 3 из которых имеют форму юрлица.

Сейчас ТОСы Урюпинск прошли процесс укрупнения, их стало 20, но по-прежнему вся территория города покрыта ТОСами, активисты все также работают. В текущем году финансирование от региона прекратилось и осталось три источника: собственные средства, городской бюджет и гранты.

Ежегодно ТОСы Урюпинска принимают участие в областных конкурсах «Лучшее ТОС года» и «Образцовое ТОС года». За прошедшие годы 12 ТОС имеют почетное звание Волгоградской области «Образцовое территориальное общественное самоуправление года», получившие по 1 млн. рублей на осуществление уставной деятельности и по 250 тыс. рублей на награждение  4 активистов ТОС, получивших почетный знак «Лидер территориального общественного самоуправления».

В результате израсходованных субсидий появились многочисленные игровые и спортивные формы, игровые комплексы, на территориях ТОС построено 147 детских игровых площадок, 16 спортивных площадок, 3 тренажерных зала.

ТОСами заключено около 1,5 тысяч соглашений о социальном партнерстве с другими организациями и учреждениями. В Урюпинске действует координационный совете при администрации города по взаимодействию с территориальными общественными самоуправлениями.

В каждом ТОС действуют советы ветеранов. Действуют 278 добровольных объединений, из которых: 36 творческих объединений; 242 кружка: 47 детско-юношеских, 187 досуговых, 8 военно-патриотических. В них нашли увлечения по интересам более 3 тысяч человек.

Победители конкурсов для некоммерческих общественных организаций привлекли из бюджета Волгоградской области почти 2,5 млн.рублей и 6,0 млн.рублей из федерального бюджета на реализацию проектов по спорту, культуре, обустройству территории проживания и другим направлениям.

Читайте также:

• новости о жизни ТОСов в Урюпинске на сайте мэрии
• материал «Урюпинск — столица российского самоуправления» в МК

Во Владивостоке же есть как минимум два ТОСа, которые активно развивают свои локальные бренды.

Это конечно же ТОС «Спутник Владивостока» и топоним «Соленая протока» — местечко в пригороде, которое известно гнездованием уток мандаринок. Сейчас здесь завершается благоустройство прибрежной территории, куда приезжают горожане на фотоохоту за этими краснокнижными птицами. Проект реализовывается при поддержке Фонда президентских грантов и направлен на пропаганду бережливого экотуризма.

Другой пример «раскрутки» локального бренда — это «Патрокл». Все началось с борьбы за очистку озера, за освещение Леопардовой набережной и т.п. Два местных ТОСа стараются, чтобы в информационном пространстве слово Патрокл, стало брендом позитивным, а не синонимом «района проблем». Теперь здесь регулярно проходят субботники (даже с министром), беговые марафоны, заплывы. Две веб-камеры и аккаунт в Instagram позволяет наслаждаться красотой мест и дистанционно

Смотрите также лекцию про маркетинг территорий от Анны Куловеровой, маркетолога АНО «Инвестиционное Агентство Приморского края».

Общественное движение «Решение Город» создано, чтобы обучаться урбанистике и делиться знаниями, собирать опыт соседей и формировать собственный, объединять активных горожан, выдвигать инициативы и преображать наш город. Полезный контент по этой теме — на сайте urbansol.city, подписывайтесь на Telegram-канал и Instagram @urbansol.city чтобы не пропустить новинки и важные новости!

В Урюпинске активно «двигают» ТОСы. Настолько активно, что у них 100% территории города ими покрыто и они конкурируют между собой! Урюпинск город который научился использовать ТОСы и сформировал гражданское общество, поэтому всем рекомендуется не упустить шанса пообщаться с одним из тех людей, кто это создавал и развивал.

Общественному движению «Решение. Город» удалось с ним связаться и договориться о встрече-лекции, которая пройдет 10 октября в 18:30 в конференц зале Центра содействия развитию молодежи (ул. Посьетская 14).

Тема лекции: «Брендинг территорий как инструмент развития города и края».

• Что такое бренд территории, чем отличается бренд от логотипа?
• Чем бренд полезен для города и края, его жителей? Зачем он нужен? Как и какие задачи помогает решить?
• Действительно ли это работает в России? Практические кейсы, истории успеха и неудач российских городов
• Стоит ли думать о брендинге, когда у нас падают мосты и смывает дороги?
• Как это работает в малых городах? Когда нет денег.
• Сколько это стоит и какой эффект приносит в цифрах? Как заработать на бренде?
• Бренд города и края: нужны ли оба и как они сосуществуют вместе?
• Кто инициирует разработку бренда и формирует заказ и как сделать это грамотно?
• Как правильно использовать созданный бренд? Как сделать так, чтобы его использование вышло за рамки департамента заказчика?
• Как добиться принятия бренда и его ценностей жителями, бизнесом и общественными организациями и превратить их в носителей бренда? Что-такое соучаствующее проектирование?
• Какие конкретно шаги нужно сделать прямо сейчас, чтобы запустить разработку бренда у себя в городе?

Этот человек который переехал из Москвы в Урюпинск и сделал бренд «Урюпинск — столица провинции» и еще бренды 9 городов. Будет интересно общественникам, чиновникам, депутатам, активистам ТОС и другим! Приходите и зовите знакомых из администрации!

• Регистрация здесь
• Подробнее о мероприятии здесь